汽车进入营销变革期营销高手各显神招

　　No2

　　“大众自造”创意足

5月，由大众汽车品牌发起的“大众自造”网络互动平台正式开始运行，该项目是由大众汽车面向中国公众打造的一个探索未来汽车设计与制造的对话平台，其核心是一个WE B 20大型网络互动社区，基于核心网络平台，公众可以在网络上跨媒体实现汽车设计的灵感激发和虚拟现实造车等沟通需求。这是大众汽车进入中国以来最大规模的品牌营销项目。

大众中国大众汽车品牌市场部品牌管理总监、“大众自造”项目负责人郭立信表示，“大众自造”项目的目的是大众汽车品牌在中国消费者心目中树立起更加清晰的创新形象。就目前的反馈，标志着以创新为品牌价值之一的大众汽车品牌已经迈入了又一个崭新的时代，那就是不仅仅要“造车为人”，更要与公众“共同自造”。

点评：大众汽车在中国的首创营销手段。为了挖掘中国百姓的汽车创意和梦想，大众利用社会化媒体及多个传播渠道，进行全方位整体营销，使得该项目的关注度呈现出“病毒式”的传播效果。